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2021年6月 www.64222.com > 企业内刊

延安红街成为红色旅游创新型传播样本

作者:中国青年网

项目本身将历史文化传统与新潮时尚完美结合,加上最贴合年轻人的抖音传播方式,成就了此次现象级的传播。

近年来,红色旅游热潮在全国各地不断兴起。为了让更多人深入了解历史、更好地追寻当年那些闪光的红色记忆,一些红色景点采用了多种各具特色的传播方式,取得了不错的效果。

延安红街 slogan 征集令累计视频播放量突破 2 亿

最近最成功的一例,当数延安红街携手抖音发起的全民任务。此次活动不但成功掀起全民头脑风暴,令延安红街在网友心中留下深刻印象,还给延安红街带来了现象级的传播效应,让这条红街还未正式开放就已火爆全网。

 

亮点一:

全民任务点燃全网热情

5月22日—30日,延安红街联合抖音发起全民任务。网友们可以自行创作延安红街slogan广告语,结合延安红街特色,不限题材与形式进行自由创作与演绎,也可以使用品牌指定贴纸到延安看红街拍摄原创视频,积极参与活动。

数据显示,截至5月31日24时,#延安红街slogan征集令#全民任务上线不到10天,累计视频播放量已经突破2亿,累计话题投稿数16708人,累计视频获赞次数超过153万。

贴纸方面的数据也很惊人,截止到5月31日24时,贴纸展现量高达2256万,使用贴纸的视频总播放数约990万,总评论次数超过56万。

网友们选出的广告语不乏极具才气的精彩内容,比如,到延安红街,回到红色梦想开启的地方延安最亲,红街最红来延安红街,寻最正中国红玩转延安红街,重温红色岁月月照红街回忆浓,百年风华聚延安百年风云起,延安红街红等,都各具特色,令人闻之难忘。

 

亮点二:

网友智慧颠覆传统创意

为了能加入此次#延安红街slogan征集令#全民任务,各位网友可谓各展神通,大显身手,因此也呈现出了丰富多彩的视频内容。

有网友专程去延安宝塔山线下打卡,有网友用红歌独唱来展现爱国情怀,有网友为配合红歌创作了风格极强的舞蹈;喜欢旅游的亲身一探红街究竟,喜欢历史的纵横今昔讲述红街辉煌,喜欢玩耍的把红街好吃好玩的一网打尽……

和传统的、有限的几个宣发人员坐下来绞尽脑汁想方案相比,本次线上脑爆的方式,可谓最大限度地发挥了海量网友的创意潜力,将高手在民间的优势展示得淋漓尽致。

从实践效果来看,也确实产出了非常优秀、种类齐全的新鲜创意。比如:@蕾蕾的玩乐时光,讲到自己最近对红色主题旅游十分感兴趣,前几天刚刚打卡了大别山,马上又被红街迷住了。在短视频中,她除了将延安红街的几大特色一一介绍,还极具网络风地总结道:其实说多少句也说不完延安红街到底有多香,如果一定要有一句slogan,我觉得就是——延安红街、史诗红街。

再看旅行博主@安娜美美子,不但将延安红街与三亚海风、江南细雨、老街美食相提并论,还对红街进行了精辟的印象总结:一个致力成为辐射全国的红色教育传播地,一个汇聚陕北民俗精粹的非遗文化集中地,一个满足群众对于红色文化全体验需求的文旅小镇……她的slogan是——红色情怀,红色过往,红色记忆,我在延安红街等你。

 

亮点三:

低门槛强奖励激发高互动

抖音达人们擅长的领域不同,风格不同,看红街的角度和感觉不同,看到的亮点也不同,却在有意无意中全方位将红街的方方面面介绍给了不同的受众,让红街在更多的人群中获得了关注度和讨论度,激发了大众期待前去一探的热情。

更令大家惊喜的是,延安红街这次在抖音上发布的全民挑战赛任务,参与门槛很低,但奖励却很有吸引力。

活动根据观阅量、点赞、转发、评论等指标评出一二三等奖,颁发价值共5万元的奖品,而且只要发布符合任务要求的视频,即有机会获得视频流量加热权益。

比如,在征集来的作品中,有一条叫老兵回忆的视频就引发了众多网友留言致敬,获赞量达4.2万。

 

亮点四:

卡时间点助力传播热度

值得一提的是,此次活动能收获如此多的流量与关注,与活动举办的时间节点也很有关系。

延安红街将于6月12日开放,而#延安红街slogan征集令#全民任务是在5月22日—30日。也就是说,在红街正式开放前两周。这个不远不近的时间点,刚好可以让大家在了解红街之余,被红街种草。通过营造一个尚未到达的饥饿感,点燃一份未开先火的期待,留给了游客们一个充分的准备时间。

这种注意与关键时间节点相结合的传播方式,无疑可以直接提升传播热度,令传播效果成几何级上升。

 

亮点五:

为红色文化做最潮推广

相较于传统的媒介传播,延安红街这次借力于抖音合作的玩法明显不同。

在一些人看来,红色旅游对于年轻人的吸引力可能有限,但携手拥有6亿日活用户的抖音平台,通过短视频这种年轻潮酷的传播方式,却让延安红街与现在的年轻人之间形成了一个新潮、有趣的链接。

当然,不管什么样的传播都要用实力做背后支撑。红街能够成功吸引到年轻人的注意,引发他们的高度关注和浓厚兴趣,除了红街本身具有极高的旅游价值之外,还得益于红街完全区别于传统旅游观光说教模式,而是利用高科技手段,打造沉浸式体验,寓教于游、寓教于乐,吃、住、游、乐、购、非遗、活动样样有,陆地、水上项目齐全,可以最大限度地满足各年龄层游客红色旅游的全面需求。

可以说,正是项目本身将历史文化传统与新潮时尚完美结合,加上最贴合年轻人的抖音传播方式,才成就了此次现象级的传播。延安红街的品牌传播成为红色旅游创新型传播的样本,无数网友以这种最新潮、有趣的方式了解红色文化,并最大化地参与其中。延安红街未开先火。

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