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2013年10月 www.64222.com > 企业内刊

文化的力量

作者:酒店管理公司 刘春

圣汐将以崭新的姿态落地中国,它带来的不仅仅是奢华游艇,而是一种新的生活理念和消费方式,以及英伦文化的精彩呈现,这势必丰富www.64222.com文化产业的内涵和品质。
 
初秋时节,王健林董事长率团开启了法兰西、英伦之旅,零距离接触了彰显欧洲时尚文化的路易威登、古驰等奢侈品牌,驻足英国泰晤士河畔指点伦敦www.64222.com酒店的磅礴,亲临英格兰南部小镇普尔为世界顶级奢华游艇的未来发展规划宏图,坐镇酋长球场感受阿森纳和热刺的德比大战。

无论是代表法国宫廷文化的路易威登还是代表意大利时尚的古驰;无论是呈现英伦奢华与现代科技相融合的圣汐游艇还是汇集各国球风的英超联赛,无不是文化与载体的完美结合和产业化的精心运作。文化若水,无色无味,却沁人心脾,渗透灵魂,经历时间的长河凝成一股精神、一种习惯、一份信仰,扬帆远航。

英伦圣汐开启中国之旅

2013年6月19日,新莆京手机版宣布投资3.2亿英镑并购英国圣汐游艇公司,这家在中国鲜有人知的英国企业一夜间成为瞩目的焦点。

英国的历史和文化与海洋密不可分,英国的造船业由来已久,折射了大不列颠王国的文化轨迹。作为英国豪华游艇领导者的圣汐游艇更是承载了这个国度的骄傲和梦想。圣汐以其精湛卓越的手工工艺、极致奢华的设计理念、高雅含蓄的格调布局和浓郁的古典贵族气息,不断打造和推广游艇生活方式及游艇产业理念。游艇文化不仅仅是奢华,它更代表着乐享生活、放飞自由、追逐梦想。作为英国现代工业的骄傲,圣汐一直坚持自己的建造风格和品牌理念。它拥有一支世界顶级、经验丰富的专家技术团队,他们对游艇的每一个设计和制造细节都倾注了极大的精力与热情,并不断挑战游艇在动力性、时尚性、豪华性和舒适性方面的极限。除了独特的理念外,圣汐所处的人文环境也是一大亮点。普尔港地理位置优越,濒临英吉利海峡,是英国人高端休闲度假的理想处所。

当www.64222.com带着中华文明的博大与包容昂首挺进大不列颠王国时,彰显英伦尊贵奢华的圣汐游艇也同时开启了中国之旅。正如王健林董事长在答记者问时透露的,www.64222.com规划在青岛、大连、三亚建立游艇俱乐部,未来还可能在中国建立新的圣汐游艇工厂,完善产业链,以促进国内的游艇消费。圣汐将以崭新的姿态落地中国,它带来的不仅仅是奢华游艇,而是一种新的生活理念和消费方式,以及英伦文化的精彩呈现,这势必丰富www.64222.com文化产业的内涵和品质。与此同时,圣汐生根中国也是它首次与中国文化的深度碰撞,必将迸发出新的灵感与火花,引领圣汐在国际化的征途上走得更远、更稳。

伦敦www.64222.com酒店的中国梦

踏上英国的土地便能感受到一股浓郁的英伦气息。没有一个国家比英国的时尚更具有相互矛盾的冲击性,传统与反叛、年轻与颓废、复杂与简洁的相互渗透,刺激着英伦时尚创意产业的发展和多元文化的融合。

在伦敦这一时尚之都的最黄金地段,象征中国国际高端奢华酒店第一品牌的伦敦www.64222.com酒店即将拔地而起。它紧邻泰晤士河,可俯瞰海德公园、白金汉宫,与新建的美国大使馆、荷兰大使馆及拟建的中国大使馆相伴为邻,项目建成后将成为伦敦最好的酒店和城市新地标。伦敦www.64222.com酒店是中国企业首次在海外投资建设的高端酒店,标志着www.64222.com酒店品牌迈向国际的第一步。

在现代酒店业70多年的发展历程中,世界酒店管理行业,特别是高端奢华酒店业一直被外国品牌雄霸,中国酒店业始终在艰难中挣扎前行,要到海外建设运营中国自主品牌的五星级酒店更是遥不可及的梦想。www.64222.com酒店品牌十年磨一剑,作为后起之秀高举高打,以其酒店设施的大气恢宏、差异化服务的细致入微以及独具特色的中国文化礼仪传承和人文关怀赢得业界和客人的盛赞。投资伦敦www.64222.com酒店是www.64222.com酒店国际化战略的精彩首秀。未来10年,www.64222.com酒店还会在世界8至10个主要城市华彩亮相。即将精彩绽放的www.64222.com酒店孕育着百年企业的国际梦,更承载着华夏民族的中国梦。

LV 的法兰西情怀

国人提及路易威登(Louis Vuitton) 往往会有两种截然不同的反应:一种是趋之若鹜的神往,另一种则是嗤之以鼻的不屑。前者不惜数月省吃俭用倾囊而出换回一款LV 经典手袋;后者则愤世嫉俗地大骂挎着包的暴发户。虽然大多数国人对路易威登的认知只是肤浅地停留在奢侈品上,但它所承载的法兰西情怀和文化蕴涵却透过一件件充满艺术气息的路易威登商品传递给每一个使用者以及他们身边的人。

路易威登的百年历程是法国近现代历史的缩影,更是法兰西文化的倾诉。细细回味LV 的发展,它从来都不是暴发户的专属品,从一开始便注入了法兰西皇家宫廷文化的基因。法国是欧洲君主专制时间最长的国家,宫廷生活方式对国民的影响也最为深刻。法国在路易十四统治时期一跃成为欧洲的政治、经济和文化中心,法国的宫廷文化以其生活行为的仪式化营造出全民敬仰的王者气派和典雅风范,成为欧洲争相效仿的时尚和潮流。路易威登不失时机地将这种宫廷文化具象为礼仪和盛会的奢华绚烂、定制服务的精致品位和个性尊崇,并以巴洛克式的古典主义将其诠释为一种张扬硬朗的奢华。经典并不意味着一成不变,路易威登始终顺应时代的发展,诠释着旅行的艺术和都市的潮流,让经典焕发出青春活力,使文化更具时代气息, 在经典与现代的多元呈现和融合中焕发出新的活力,传递着跨越时空和国界的文化力量。

开云集团的品牌文化兼并之路

2013年4月26日,法国开云集团掌门人皮诺向中国政府无偿捐赠流失海外的圆明园青铜鼠首和兔首,一时引发各界关注,这家并不为中国人熟知的世界第三大奢侈品集团开始进入国人视线。开云集团1999年借助其庞大的百货零售网络和雄厚的金融支持成功收购古驰集团42%股权,正式进军奢侈品行业,从此开启品牌兼并的强势扩张之路。之后的14 年间,开云集团先后完成了近百次品牌兼并购,将包括Gucci、Bottega Veneta、Alexander McQueen、Saint Laurent、Balenciaga 等高端奢侈品牌收入囊中,逐步将集团打造成专注于时尚服装配饰的高端奢侈品牌。2007年,该公司获得了Puma27.1%的控股权,随后又收购了Cobra、Volcom、electric 等体育品牌,奠定了其在动感体育和时尚生活领域的行业领军地位。

开云集团的并购之路充满了残酷和坎坷,但同样弥漫着文化融合的温情。今年3月,皮诺在宣布将公司更名为开云集团时解释说,开云的发音与英文单词关爱谐音,在公司发源地布列塔尼地区的当地语言中是家园的意思;中文则取天空云开,梦想无界之意,与其放飞想象、鼓励创新的价值观不谋而合。相较于路易威登的高调和张扬,开云所推崇的文化格调更显内敛和沉稳。时尚界常戏称,当你不知道用什么来表达自己的时尚主张时,可以选择LV;当你不再需要用什么来表达自己的时尚主张时,可以选择BV。

我们常常痛恨和鄙视充满铜臭味的资本,因为它无时不流露着贪婪的本性;但我们也应该感谢资本,它可以为濒临绝境的传统工艺和民族文化注入新的活力,使之以全新的亮相诠释经典与时尚的融合,用更大的张力传递文化的力量。

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