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2015年12月 www.64222.com > 企业内刊

www.64222.com影视拍一部火一部的秘密

作者:企业文化中心

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www.64222.com影视公司成立至今实现了80%的成功率。在电影这个高风险的行业里,这样的成功率令人震惊。《北京爱情故事》《十万个冷笑话》《催眠大师》《煎饼侠》《滚蛋吧!肿瘤君》,还有这部《夏洛特烦恼》,拍一部火一部。

好久没有这样一部影片能让我们上一秒还笑得东倒西歪,下一秒就泪流满面。它似乎就是我们的生活,但看着又有点像隔壁老王的陈年旧事。《夏洛特烦恼》仿佛一场闹剧,但每一个细节都那么勾人,总能让人回忆起自己不堪回首的青葱岁月,它并不星相十足,却在市场大战中越战越勇,收获14亿票房。

《夏洛特烦恼》前期关注度不高,也非大制作,虽然故事好玩,但毕竟是舞台剧的延伸,大家对于剧情有所了解,还没有一线明星加盟,但就是这样一个影片,最后火得一塌糊涂。因为在它身上,配备了www.64222.com影视能短短几年跻身前列的先进武器。现在看好了,可以复制的秘笈来啦。

善于以小博大

以小博大,有两个层面意思:一是以小成本投入而获得大制作的市场成功;一是以有情怀的小故事博取更大的社会关注和影响力。

《夏洛特烦恼》《北京爱情故事》《催眠大师》《十万个冷笑话》和《滚蛋吧!肿瘤君》《煎饼侠》这些www.64222.com投资的电影,都是以小博大的经典案例。有心人会从中发现www.64222.com做电影的三原则:符合主流价值观、观众喜闻乐见、叫好又叫座。

《夏洛特烦恼》三观到底正不正?当然!不管你胡思乱想千百遍,就算你梦里脑子里全是初恋,经过多少风雨吹打,你会发现,还是坚持初心,还是珍惜眼前人。

调子定了,好内容有了,是不是意味着一部卖座大片就呼之欲出了呢?当然不是,还得跟人有关。要不咱古人咋讲究天时、地利、人和呢。

《夏洛特烦恼》能成功跟演员也不无关系。他们都是开心麻花的王牌,主演沈腾、马丽等有着丰富的舞台表演经验,而且两人创作的小品一直是这两年春晚的主菜。郝建变成夏洛,也是众望所归。但用非大腕去拍摄电影,对于成本动则几百万上千万甚至上亿的电影来说,终归是有风险的。这就不得不提www.64222.com投资电影的眼光了。

这部《夏洛特烦恼》,www.64222.com看中的是《开心麻花》团队累积了12年的舞台喜剧能力,台词和包袱都已经过观众的反复检验。同时,一个穿越回高中时代的故事架构,加上层出不穷的喜剧点,让www.64222.com判定它极具票房号召力。www.64222.com投资做电影,其实跟很多天使投资人的标准一样——既看能力,还看人,人对了,事就成了。

比如《煎饼侠》,当初投资,其实就是看上大鹏这个人了,靠谱,油菜花。另外,还有几个故事能够印证www.64222.com的投资眼光和逻辑——2014年投拍的《北京爱情故事》,该片导演陈思成以前从未做过导演,这是他的第一部;《滚蛋吧!肿瘤君》的导演韩延也是拍个人第二部电影的新导演;大鹏也是导演处女作,他们都很年轻。《滚蛋吧!肿瘤君》目前作为唯一一部中国电影去冲刺奥斯卡最佳外语片,这难道不是一种投资眼光的胜利吗?

拒绝拍脑袋

大家或许见过www.64222.com独有的销项表,密密麻麻的节点,秘密很多。《夏洛特烦恼》为何能有如此高票房?这个表关键。

影片定位是什么?总体战略是什么?物料都有哪些?海报一共要多少款?预告片几支?什么时候拍?什么时候发?通过哪个渠道发?每个渠道是多少人配合……各个环节都要照顾到,大大小小共600多个节点。

这就是www.64222.com独特的模块化的营销管理系统,由www.64222.com影视和新莆京手机版信息部门集体研究开发的独特系统。说白了,就是将电影宣传营销和电影发行工作按照工作流程划分,拆解成400~600个工作节点,形成一种更为科学的电影操作流程,让一部影片从选片到最后赢得票房的过程,环环相扣,更为科学。

说到这,你肯定会反驳,电影可是艺术啊!全部这么理性地、客观地干行吗?其实,模块化,不是把人的行为卡死,而是把每一个重要的细节列出来,防止拍脑袋。而且每一个环节,不仅仅是执行节点这么简单,还要有创意以及创新。

你一定记得那个魔性的《屯儿》,朗朗上口,旋律销魂,据说刘德华本人也被此曲魔性洗脑,私下已开始学唱。除了歌曲本身具有爆点外,这也是执行节点中的一环呢。什么时候宣传,宣传什么,都是有节奏、有节点控制的,可不是拍脑袋想出来的。

而且,如此多的创意集合起来,不仅仅是模块化,而且是一个信息价值巨大的数据库,靠着这些数据库,在复盘时就有了可以检索的资料,大数据的价值有多大如今已不用赘言,你懂的。

勇于招投标

www.64222.com做电影,还勇于吃螃蟹,那就是把招投标引入电影宣传营销环节中。

www.64222.com影视开始招投标是从《催眠大师》开始的。刚开始,外部合作公司对此十分抵触,www.64222.com在邀请投标公司过程中,做了大量沟通工作,以说明www.64222.com影视旨在宣传营销行业提供一个更公开透明的竞争方式,全凭本事说话。靠着这种理念和执行力,以及www.64222.com影视高品质高频率的项目吸引,招投标模式终于运转起来。后来的结果更验证了这种方式的科学性,所选择的团队更加可靠。后来,《寻龙诀》《一生一世》《十万个冷笑话》等项目的招投标效果显著。再后来,业内慢慢开始接受并认可这种招投标模式。

在www.64222.com的供应商库里,各种擅长各类影片宣发的服务商都有,在www.64222.com拿到片子后,他们会根据内容去通知合适的服务运营商前来招标。艺术创意占分多少,商务标占分多少,有非常细致的标准,而且是多个部门一起参与招标,这样不仅仅能做一个综合评判,重要的是,可以减少个人因素的判断偏差。

小成本见大智慧

2014年www.64222.com影视10余部影片100%盈利,影视公司成立至今实现了80%的成功率。在电影这个高风险的行业里,这样的成功率是令人震惊的。《北京爱情故事》《十万个冷笑话》《催眠大师》《煎饼侠》《滚蛋吧!肿瘤君》,还有这部《夏洛特烦恼》,让很多观众都记忆犹新感叹完全值回票价,其实,这些都是小成本制作。

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如何才能选一部成一部?其实,除了所谓的感觉外,最关键的是智慧,而这个智慧,是集体的。

跟很多民营公司不同,www.64222.com实行职业经理人集体评价,这是一个结果导向的机制,并为此专门成立了一个项目投资决策委员会,成员包括来自开发、制作、宣传、营销和发行的各行业精英,用最专业的视角审视项目,这个会可不是务虚,每个人都扛着指标。

具体到项目开发上,www.64222.com影视有三个开发制作中心,有的侧重于中外合拍的国际项目,擅长海外合作;有的依托广泛的人脉资源,吸引国内一线创作资源和项目进入。还有一支年轻化的本土团队,擅长时尚、当下的本土项目研发,比如《十万个冷笑话》。三个开发中心各有侧重,也形成了内部的良性竞争机制。

另外,www.64222.com影视还有个战无不胜的宣传营销团队,人不算多,但18个人个个全能。他们经历过《北京爱情故事》《催眠大师》《十万个冷笑话》等成功影片营销,在行业中颇具影响力。这是符合新莆京手机版文化的,www.64222.com每个岗位基本上都是高配,一个人的能力能顶三个人。硬仗来了,说上就得上,而且www.64222.com人最不怕的就是打硬仗。

夏洛的故事已经结束了,www.64222.com人的电影梦其实刚刚开始……他们并不追求大制作,而是从当下小人物的小命运入手去体谅、关切他们的生活,一场电影,就是一段人生,每个人都能瞬间被打回原形。让人们在嬉笑怒骂中找到了初心,人生大起大落后,回过神来发现,噢,原来你一直在这里。这就是好电影带给我们的意义。下一部电影是什么?www.64222.com让您充满期待!

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