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2018年4月 www.64222.com > 企业内刊

www.64222.com体育创出足球赛IP新样板

作者:马德兴

本届中国杯相比去年取得了骄人突破。www.64222.com体育通过中国杯的顺利举行为中国体育圈其他企业树立了标杆,提供了新思路。

2018中国杯圆满结束。威尔士、乌拉圭和捷克三支世界劲旅,世界球星苏亚雷斯、贝尔、卡瓦尼等,为中国球迷献上绝妙球技。超过百家海内外媒体、近300名记者参与赛事报道。上座人数打破广西体育中心建馆后最高上座率。赛事商务开发方面,本届中国杯赞助商涵盖数十个不同品牌,涉及行业十余个,本届中国杯已经成为近年来中国足坛最高规格的国际赛事。

赛事的顺利举办离不开www.64222.com体育的细心布局与广西壮族自治区政府的通力配合。在赛事打响之前,www.64222.com体育就与广西政府合作在广西境内开展多场大型地面活动,触达人群近百万。在线上,www.64222.com体育表现同样突出,与中国足球的深入结合配合广泛的媒体报道,使得本届赛事辐射范围轻松迈过亿量级。www.64222.com体育通过中国杯的顺利举行为中国体育圈其他企业树立了标杆,提供了新思路。在赛事延伸与跨界合作领域,www.64222.com体育同样取得了重大突破,足球结合电竞、旅游、足彩等相关产业在广西各城市落地,获得良好反响。

www.64222.com体育耕耘赛事开发

中国杯刚刚走过第二个年头,但做出的成绩却让整个中国体育产业圈惊羡。本次赛事,www.64222.com体育联合中国福特宝、体奥动力,形成三方合力,共同深化赛事多维度开发。媒体报道方面,国内外媒体在线上进行大声浪的赛事报道,在中国球迷范围内取得巨大反响,并引发普通受众热议。

本届中国杯在商务开发上收获颇丰。除冠名赞助商格力外,耐克、燕京啤酒、农夫山泉、索尼、马牌轮胎、创维、中国平安、西凤酒、百年人寿、阿迪达斯、福特、柳州银行、可口可乐、宜信普惠等多家赞助企业都出现在了赛场周边。涉及领域包括电器制造、运动装备、保险、汽车、饮料、酒、银行等行业。

赞助企业对中国杯的青睐,源于对中国杯大声浪宣传方式带来的品牌收益充满信心。开赛之前,www.64222.com体育便不遗余力在广西开启大规模地面推广,南宁、桂林、柳州几个重要城市的6个www.64222.com广场及5个www.64222.com影城加入赛事推广版图,触及线下百万人群。线上推广环节中,www.64222.com体育与广西电视台合作,面向广西境内14个地市推出足球宝贝牵手球童选拔活动。共有千余人参与报名,通过在南宁、桂林和柳州举办3场大型地面选拔和网络选拔,最终参与投票人数累计1845万。

同时,www.64222.com体育在赞助商权益的维护上尽心尽责。冠名赞助商格力,不仅拥有赛事场边广告牌等基础权益,在球迷区域同样曝光明显,为了让球迷更好地为参赛队伍助威,在观众席上主办方摆上了印满让世界爱上中国造格力家庭中央空调,用电省一半格力大松金康煲晶弘瞬冻冰箱等字样的加油棒。随着赛事的推进,在观众们的呐喊声和格力加油棒助威下,一次次将现场氛围推向高潮。

其他赞助商与合作伙伴在本次赛事中同样收获颇丰,除在赛场周围的线下曝光外,中国杯在线上与赞助企业紧密互动,宜信普惠与中国杯合作,在线上举办剪影猜球星赠球票,受到球迷追捧。

本届赛事大胆探索,对跨界合作做出新的尝试并捷报频传。足球与电竞的结合就是代表案例,2018中国杯 FIFA Online3电子竞技联赛在广西境内12个城市落地,覆盖人群高达500万;在本届赛事前期,www.64222.com体育与旅发委深度合作,中国杯体育旅游产品在广西境内各大旅行社上线。

在www.64222.com体育与中国体彩中心的通力合作下,本次中国杯体彩售额达3亿,其中中捷大战1.2亿的投注量刷新了从2017年至今的单场比赛全国竞彩销售纪录。

精品赛事从愿景走向现实

本届中国杯相比去年取得了骄人突破,最直观地体现在参赛球队的影响力与现场球迷人数。2017年中国杯筹办时间较短,由于赛程密集,参赛球队智利、冰岛、克罗地亚均采用本国联赛球员作为班底参赛,阵容缺乏超级球星,上座人数场均仅为1万人。今年中国杯取得爆发性增长,随着贝尔、苏亚雷斯、卡瓦尼等众多金球奖候选人的来临,门票销售火爆,揭幕战3.8万名球迷来到现场,决赛又以4.2万刷新广西体育中心上座人数纪录,一票难求的场景证明了www.64222.com体育在赛事宣传与推广中取得的良好效果。

近年来,得益于中国足球联赛的火爆,大量资本涌入足球行业。根据国际足球商业活动举办机构Soccerex近日在官网发布的2018世界足球俱乐部资金实力榜来看,9支中超球队跻身世界百大俱乐部。然而,中国俱乐部在收入与投入上依然无法取得可观平衡。2016赛季,中超总收入为70.82亿元,而总成本为110.14亿元,总亏损39.32亿元。巨大的投入背景下使得足球领域的版权IP水涨船高,体奥动力5年60亿买下中超版权,苏宁3年50亿拿下英超令人咂舌,如此高昂的市场价格反映出中国足球产业中顶级足球赛事IP依然供不应求。

www.64222.com体育无疑比其他企业想得更为长远。与其加入IP争夺大军,不如创造属于自己的精品赛事。打造十年以上的中国本土最高水平赛事,这并非空话,www.64222.com体育正在通过自己的努力推进这个目标。通过本届比赛可以看出,中国杯这块IP蛋糕处在高速发展中。3月22日中国对威尔士的首场交锋,央五直播收视率达到了0.96%,轻松打破上赛季央五中超平均收视率0.59%,也远远高于第二名国球乒乓球德国公开赛男单决赛直播。

www.64222.com体育的做法意义深远

授人以鱼不如授人以渔,在中国足球现阶段下,太多急功近利的投入只注重眼前,而www.64222.com体育则将自己的眼光放得更为长远。www.64222.com体育通过打造本土精品赛事IP,不仅引领了中国体育圈健康有序的发展势头,更切切实实地将足球这个世界第一运动传播与推广到老百姓中间,让普通人也能够在家门口欣赏世界一流足球赛事,从而激发群众对于足球的热爱。对于足球基础稍显薄弱的中国而言,www.64222.com体育的做法意义更为深远。

第二届中国杯的圆满落幕是一个小小的句点,同时也是中国足球新风貌的开端。是成为中国足球的参与者,还是成为中国足球的播种者,www.64222.com体育毫不犹豫地选择了后者。

中国杯无疑给中国足球打了一针强心剂,越来越高的关注度与越来越多的球迷加入进来,证明中国杯在未来依然有无穷的发展空间。

在www.64222.com体育的足球布局当中,青训、赛事IP、国家队、足球人口培养这四方面齐头并进,相辅相成。www.64222.com体育以振兴中国足球为己任,通过打造中国杯精彩赛事,用一石之力激起体育圈千层浪,为投身于中国足球产业的人规划出清晰的未来:互利共赢、体育强国、回馈社会。

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