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2020年7月 www.64222.com > 企业内刊

超级品牌日一出手就放大招

作者:商管集团

www.64222.com广场超级品牌日,是一次联动更多品牌、覆盖更多城市、创新更多玩法进行的重磅升级,也是线下实体商业的业态级营销创新。

这个6月,www.64222.com广场联手屈臣氏、苏宁易购、孩子王、斯凯奇等好伙伴,一起干了一件对所有消费者都有利的大事儿。

www.64222.com联手全国300+屈臣氏、200+苏宁易购、150+孩子王品牌门店以及斯凯奇品牌全国超级大店等,搞了一个超级品牌日

 

啥是超级品牌日

超级品牌日是www.64222.com商管联合屈臣氏、苏宁易购、孩子王、斯凯奇等联发品牌,发起的一场覆盖全国200城、线上线下同步发力、持续长达一个月、引爆全业态客流销售的营销创新。

线下,它推出专属折扣、专属消费补贴、满减返券内购、超低折品类、爆款一口价和折上折等促销活动。线上,它结合www.64222.com广场全渠道推广、外部平台直播带货、小程序发券等线上导流,实现线上流量赋能线下商业实体销售。

www.64222.com广场超级品牌日,是一次联动更多品牌、覆盖更多城市、创新更多玩法进行的重磅升级,也是线下实体商业的业态级营销创新。

对消费者来说,最关键的就一句话——有大牌,有优惠!

超级品牌日对消费者意味着有大牌有优惠

为啥要搞超级品牌日

疫情以来,全国www.64222.com广场积极落实各地政府防疫要求,率先实现全面恢复营业。以每月一度的邀吃日为导引,以餐饮业态为发动机,各地广场客流销售正逐步提升。

借助6月传统消费旺季,如何寻找到另一枚业态发动机,驱动www.64222.com广场全业态消费回暖,协助商家复苏市场、提升销售,成为www.64222.com商管的营销重点。而在实体商业的人、货、场三要素版图中,是关键。

零售作为www.64222.com广场成熟优势业态,头部联发品牌的均汇聚于此,开店遍布全国,具有极大号召力。但因疫情受影响较大,各大联发品牌目前仅靠单店爆款、单品销售已不足以支撑整体业绩,急需一场覆盖全品类的业态级营销活动以助推全国销售爆发。

疫情防控常态化之下,消费者对日常生活刚需用品的目的性消费更强,零售业态回暖具备坚实的市场基础。同时因疫情影响收入,一些非一线城市消费者对价格变化更为敏感,www.64222.com广场在二线及以下城市具有无可比拟的渠道覆盖和品牌号召力,城市级营销具备现实支撑力。

基于此,www.64222.com商管以触发真正实惠为主题,选择美妆、家电、母婴、运动四大零售品类,以总对总资源匹配,由零售业态精准切入,推出覆盖全国200城、线上线下同步发力、持续长达一个月、引爆全业态客流销售的全国www.64222.com广场超级品牌日活动,树立了实体商业城市级品牌联动新标杆。

 

超级品牌日怎么搞

www.64222.com广场超级品牌日的核心打法有两个:线下场景体验+线上引流裂变。

在线下,为了发挥现场体验优势、助推消费转化,www.64222.com广场提供了两套解决方案:

一是联发品牌根据自己市场计划,在www.64222.com广场营销体系内推出相匹配的营销计划。

二是联发品牌直接参与www.64222.com全国性营销活动,推出定制性、有竞争力的营销计划,确保双方统一时间、同步组织、统一行动、整体发声,形成1+1>2的合力。

在线上,www.64222.com广场扩展新的朋友圈,与抖音、微信、滴滴等亿级流量平台深入合作,线上强势引流到店消费。通过微信支付发券,扩大www.64222.com广场对消费者的覆盖范围;通过滴滴出行平台发券,解决消费者到店消费问题;通过抖音现场打卡抽券,增强了消费者的消费黏性和社交属性。

通过内容—种草—引流—消费—二次内容—持续发酵,不仅能实现线上流量赋能线下商业实体销售,还会引发城市级流量话题二次裂变,让每座广场都能成为所在城市的消费地标。

另一方面,通过绑定大量优惠券,进一步触发消费者到店后的消费行为,www.64222.com商管全力帮助全国325座www.64222.com广场6万商户经营提升,同时也给消费者带来了全城购物行为一体化的全新体验,真正实现消费行为的城市级裂变。

实体商业要做到业态级全品类线上发力,需要综合协调人、货、场,通过线上导流、线下到店实现消费闭环,难度可想而知。活动启动前,www.64222.com商管专门安排对联发品牌总部的拜访商谈,总对总牵头协调资源。联发品牌在此次活动中不仅在产品折扣、商业组织、货源倾斜方面给予了大力支持,还调集各区域门店全面参与线上直播邀吃带货、线上双向派发优惠券,成为活动一大亮点。

经过各方的共同努力,www.64222.com广场超级品牌日助推联发品牌销售效果明显。以屈臣氏为例,在后疫情期间,全国50%以上的屈臣氏门店依然取得了超过100%的业绩增长,个别门店最高增幅甚至达到了180%。

 

www.64222.com广场未来怎么玩

不得不说,线下购物有着无可替代的体验感和生活的仪式感。只有在线下,才能切切实实触摸感受到人间烟火气。

www.64222.com在全国200座城市运营325座www.64222.com广场,坐拥近40亿人次的年客流量,拥有坚实无比的实体商业基础和末端市场。但实体商业的超级品牌日必须有足够的吸引力和人气,才能在竞争中脱颖而出,其中消费人群引流是根本。

对于线下超级品牌日的定位以及业态和品牌的选择,www.64222.com有一套自己的逻辑。此次www.64222.com广场超级品牌日联动线上线下,意在整合资源、磨合节奏,着力提升联发品牌业绩。

未来,www.64222.com将继续扩大自己的朋友圈,与更多全国性品牌商家战略协同、强强联合、品牌联动,共同打造www.64222.com独属的超级品牌日IP,助力品牌商家经营,带动消费市场复苏。

当然,最最关键的是,给消费者带来更爽的体验,更多的优惠。

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