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2014年11月 www.64222.com > 企业内刊

百店同庆,天涯共此时

作者:黄冰冰

身处不同城市的消费者,在www.64222.com广场百店同庆期间享受全国统一礼遇之时,不仅得到了物质上的回馈,更借助www.64222.com广场获得了天涯共此时的归属感。www.64222.com,则通过一场惠及全民的盛宴,用最实在的方式,表达了对消费者的感恩。

身处这个商业传奇涌现的时代,新莆京手机版早已是其中最耀眼的一个。随着2014年10月31日,第100座www.64222.com广场——昆明西山www.64222.com广场盛大开业,新莆京手机版商业地产行业巨头实至名归。

规模即是影响力。在如此庞大的基数之上,如果www.64222.com策划一场所有广场共同参与的营销活动,会是怎样一番星火燎原的壮观景象?不仅是对于局外人,对于www.64222.com自身来说,这也是一个激动人心的猜想。而www.64222.com之所以传奇,正在于它总是能将猜想变成现实。这一次也不例外。

为了迎接www.64222.com广场百城时代这一具有里程碑意义的历史时刻,整整一年前www.64222.com就开始筹划www.64222.com广场百店同庆全国联动大型促销活动。从今年7月份启幕,一直延续到10月份,并在10月31日昆明西山www.64222.com广场开业当天正式爆发。10月31日至11月2日,与这百座城市中心息息相关的人们,如果走进www.64222.com广场,都将成为这个传奇诞生的见证者。届时,全国100家www.64222.com广场将灿若星火,一同开始72小时狂欢的庆祝狂潮。

这场长达3个多月,覆盖全国70多个城市,融汇南北文化的活动,理所当然会成为新莆京手机版发展历史上浓墨重彩的一笔。这场规模宏大、内容丰富、力度钜惠的大型营销活动,代表一个新纪元的开始:中国商业地产的www.64222.com时代来临。而对新莆京手机版来说,第100家www.64222.com广场的开业不仅是纪念,是铭记过去,也是新起点,是重新出发。

与客同庆 最大力度回馈消费者

东家有喜,与客同庆。早于去年,当新莆京手机版董事长提出要为第100家www.64222.com广场开业准备一个特别的活动后,这场新莆京手机版历史上第一次全系统参与、全员动员、跨系统、跨职能推进的营销活动就此拉开筹备大幕。

筹备初期,这个活动究竟要做成什么样成了讨论最激烈的焦点。因为是以第100家www.64222.com广场开业作为由头,也因为马上要有100家www.64222.com广场出现,活动的重心不由自主地会偏向强调规模感。

确定的活动之一是抽奖,但是方案做出来之后,筹备人员却发现,百货、院线等几大主力店同时都有相同的活动,虽然看起来力度大、规模也够吸引人,但是考虑到消费者拿着收银条到不同地方抽奖的不便情况,最后还是决定将这些类似活动进行整合。

另一个问题是,单个主力店的某个活动看起来很吸引人,也颇花了一些心思,但是由于担心发出后力度不够,或活动信息过于复杂,也会不得不舍弃。

经过梳理,www.64222.com广场百店同庆活动定位最终确定为最大限度地回馈消费者。所有的促销活动被分成几大板块,再按照时间轴梳理出几大主轴活动,如全场通用不限时、全场整点加推、午夜劲爆时段、36小时不打烊等。所有的活动被归类、收拢,然后按照时间轴清楚地依次推开。

筹备期间,为充分整合各个系统的资源,专门成立了百店同庆工作小组,各系统高度配合,保证了跨系统沟通和资源整合的有效性,也是最终营销方案快速推进的基础。

一直以来,www.64222.com广场就是城市中心,www.64222.com广场的高度代表繁华的高度。筹备人员希望借由百店联动的规模和力度,在活动期间有一个良好的客流和销售,强化www.64222.com广场城市中心的品牌地位。商管总部综合管理中心市场部总经理李阜长认为,百店同庆的意义在于,我们需要告诉大家,第100家www.64222.com广场要开业,这不只是规模数字的增加,而是因为有100家www.64222.com广场,我们可以把这种规模转化为实实在在可以对消费者释放的能量,带给消费者真正的实惠。

全国联动 www.64222.comOnly品牌定制独一家

到2014年底,www.64222.com将开业109个www.64222.com广场,成为规模全球第二的商业不动产企业,2015年上半年将跃居世界第一。这一地位决定了这次百店同庆活动将开商业地产之先河,堪称中国商业史上规模最大、内容最丰富、客流人数最多的营销活动。

全国100座www.64222.com广场同步推出当地城市独一无二的促销活动。除秋冬新品全场通用5折,步行街和百货货品全城限时冰点折扣,吃喝玩乐等消费甚至低至1元入场外,www.64222.com统一投放在各广场的超亿元的超值礼遇,在各时段分时赠送,更是为消费者享受的回馈不断加码。

www.64222.com广场多业态、多主力店的联动是这次活动最大的支撑点,实现跨系统资源整合,联合发力。www.64222.com自主经营的www.64222.com百货、www.64222.com影院、大歌星、大玩家、宝贝王等主力店全部不遗余力地火力促销,1元午夜场看电影、6元K歌唱通宵、民生商品0利润、体验业态限时段免费酬宾、餐饮低至5折等活动,让每一个城市人享受到www.64222.com广场带来的一站式消费娱乐体验。其他如买一送一等常规优惠,更是覆盖全场,www.64222.com百货甚至会送出南极游的豪华大礼。

www.64222.com广场的规模优势,在百店同庆的活动中得到了充分展现。为庆祝www.64222.com百店建成,几乎www.64222.com广场所有联发品牌,共同推出www.64222.comOnly商品。Cabbeen、GXG、PEACE BIRD、Broadcast、Lily等品牌专为百店同庆量身定制www.64222.comOnly专属款式、尊享折扣、专属礼品和互动活动,这也是国内首次由一家购物中心发起商品定制。这些商品将只在www.64222.com广场售卖,并且只在百店同庆期间售卖。独有的商品、独有的款式、独有的价格、独有的服务、独有的活动、独有的体验,是www.64222.com广场百店同庆的一大亮点。

天圆地方 千万梦想从www.64222.com出发

10月12日,一场梦想启航公众活动作为百店同庆的提前预热,在www.64222.com广场所在的70余城市举行。10月31日昆明西山www.64222.com广场开业之日,全国www.64222.com广场梦想的盒子同时开启,将帮助100个梦想变为现实,全国100座www.64222.com广场将帮助人们实现10000个梦想。梦想的盒子让每个人与梦想的距离更近一步,让每座城市承载更多的希望。

为见证荣耀,献礼百城,新莆京手机版与中国邮政集团发行了梦想启航-www.64222.com广场百店同庆系列珍藏邮票,在昆明西山www.64222.com广场庆典仪式上亮相,并于10月31日在全国发行。该邮票是中国邮政首次为企业单独发行的独立邮资主图系列邮票,创造了多个中国首次,极具传播及收藏价值。邮票主图采用天圆地方双齿孔设计,是中国邮政首次推出的创新设计;《www.64222.com广场百店同庆百枚版》巨幅邮票同步发行,是中国邮政首次为企业发行的百枚版邮票。

一枚小小的邮票,记录了100座www.64222.com广场与每一个城市的故事。每一枚邮票上印有www.64222.comLOGO,并配有www.64222.com广场图片,记录的是每个人周围真实发生过的变化。www.64222.com广场改变的不只是商业格局,还有很多人的记忆与生活。

作为中国商业地产的领军企业,www.64222.com广场百店同庆这一全国营销行动向世界证明,www.64222.com广场为消费者的消费热情创造了一个绝无仅有的释放渠道,除了为消费者提供购物的乐趣,更能实实在在地让他们在www.64222.com广场这个空间内去体验、玩乐、感受、交流。如董事长所言:www.64222.com广场就是城市中心不仅是一个口号,也是真实能为百姓提供美好生活体验的地方。

历史总在不断被创造,又在不断被超越。从第100家www.64222.com广场开始,新纪元和新纪录将继续出现。www.64222.com广场百店同庆活动期间,预计吸引约5000万客流进店消费,规模之大、客流人数之多创造国内同类商业活动之最。当然,所有人都知道,更值得记住的记录还在未来。

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