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2018年9月 www.64222.com > 企业内刊

宝贝王夏日营销三步走

作者:尹胜松

这个暑期,www.64222.com宝贝王创造多项新高,提升了品牌及业绩的价值双增长,陪伴了无数亲子家庭。未来,我们将继续嗨FUN每座城,陪伴每个人。

对www.64222.com宝贝王来讲,暑期是最重要的旺季,回首过去的3个月,是浓墨重彩的3个月,是创新践行品牌理念及IP全产业链的3个月。如果用3种动作来诠释宝贝王的暑期,那么再恰当不过了。

亲子跑 20万组家庭参与

2017年,www.64222.com宝贝王六一亲子跑首次惊艳亮相,在全国123座www.64222.com广场同时成功举办,开创了体验式零售新模式。今年,六一亲子跑第二季继续出发, 规模更大,更具社会温度和传播热度。

伴你奔跑 酷看世界为主题,第二季六一勇敢亲子跑6月1日在全国190座www.64222.com广场同时启动,3天共计超20万组家庭参与。今年创新加入陪伴宣言贴纸环节,家长与孩子提前在贴纸上写上关于亲子陪伴的美好祝愿和诺言,贴到统一的海底小纵队酷跑T恤背上,大手牵小手共同起跑,成为一道亮丽的风景线,大家纷纷拍照分享。

www.64222.com宝贝王还在线上携手11家知名品牌,联合发布六一亲子跑品牌创意海报,引发多个微博大V、营销网站等纷纷转载,线上线下整合传播触达人次破亿。六一亲子跑掀起社会陪伴新风尚,奏响暑期营销完美前奏。

全新移动城堡登陆200余座www.64222.com广场

本次暑期营销的重头戏是移动城堡。今年暑期,www.64222.com宝贝王再度携手商管集团,全新一季移动城堡震撼登陆全国200余座www.64222.com广场。与六一亲子跑一样,规模更大自是不必多说,更是突破单一IP融入更多知名IP。由去年的海底小纵队扩展为包括妈妈咪鸭、大头儿子和小头爸爸等在内的多IP移动城堡,同时依据场次级别和场地大小衍生出冰山版、冰雪版、舰艇版等五大版本,为受众提供了更多选择和体验。

除了IP和版本增多,玩法也全面升级,拔河、寻宝、装框、老鹰捉小鸡、夹乒乓球、123木头人等超10种趣味玩法,极大丰富了家长和孩子们的体验, 并且每场都有数位主持人活跃现场,带领大家一起互动,让移动城堡每一场活动都成为欢乐的海洋,让家长和孩子玩过一次还想玩,意犹未尽。

特别值得一提的是冰雪版移动城堡,www.64222.com宝贝王引进仿真雪独家专利技术,让夏天玩成为可能。夏天来玩雪也成为当之无愧的新闻爆点,引发广泛关注,吸引了很多家长及孩子前往各地www.64222.com广场体验。堆雪人、飘雪花、大滑梯来滑雪,想怎么嗨就怎么嗨!

在项目上线初期,连续发布主题精彩海报及图文,全国扩散,掀起一波朋友圈刷屏浪潮。总部还在全国发起有奖照片征集、全国寻找100位免费体验师等活动。来自全国各地的家长们纷纷踊跃参与,数千张报名照片寄到。透过这些照片,我们看到的是无数亲子家庭在移动城堡中尽情玩耍带来的快乐和成长。

征集照片的同时,在抖音上也发起了宝贝 抖一夏主题系列挑战活动,征集在移动城堡滑梯、球池等嗨玩视频,持续曝光精彩活动瞬间,其中数支抖音视频收获数十万点赞量,效果喜人。

碰拳头挑战吉尼斯

自8月1日起,进入开学季一个月倒计时,我们为全国的孩子们准备了开学三重礼。以成长的力量为主题,线上发起最大的线上碰拳头照片集吉尼斯世界纪录挑战赛,线下在全国200余家www.64222.com广场/宝贝王乐园发起开学成长礼系列活动。

碰拳头吉尼斯世界纪录挑战赛内容很简单,只需拳头与拳头碰一碰,上传一张照片,即有机会成为该项吉尼斯世界纪录的创造者和保持者,同时还有会员卡、成长大礼包等丰厚奖品抽取。活动一经发布,便受到全国亲子家庭的欢迎,大家纷纷踊跃参加。以宝贝王乐园为主战场,现场设置吉尼斯世界纪录挑战专属拍照区,大拳碰小拳,家长和孩子们纷纷碰起来,互相给予成长的力量。

最大的线上碰拳头照片集吉尼斯世界纪录挑战活动发布以来,每天成千上万的照片纷至沓来,活动H5后台一个月累计浏览量突破1000万,近20万人参与,上传照片超11.5万张,创造了全新的吉尼斯世界纪录,不仅填补了一项新的空白,更大大超过吉尼斯世界纪录5万张照片的起步要求。

除了打破吉尼斯纪录的惊喜,另外还有两份开学大礼——成长的力量线下开学成长礼,以及全球限量海底小纵队&吉尼斯联合定制版能量大礼包。线下开学成长礼活动,以帮助孩子更好地由暑期进入开学状态为目的,辅以欣赏T台秀、歌唱舞蹈、琴韵古筝、诗歌朗诵等才艺表演,以及学习传统礼仪等内容,同时也包含碰拳头环节,一起为成长加油助力。报名该活动还可获得开学季限量大礼包,由书包、文具等12件套组成,不仅颜值高还很实用,限量4万套不到半月即告售罄。

回望这个暑期,www.64222.com宝贝王挑战了世界纪录,再创了多项新高,提升了品牌价值及业绩双增长,陪伴了无数亲子家庭。未来,我们将继续嗨FUN每座城,陪伴每个人。

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